CPM và CPC là hai khái niệm không còn xa lạ với các doanh nghiệp khi triển khai các chiến dịch tiếp thị trực tuyến. Đây là một hình thức quảng cáo được sử dụng rộng rãi trên các nền tảng như Facebook, Google, Instagram, TikTok,… Vậy cụ thể CPM và CPC là gì và doanh nghiệp nên chạy quảng cáo TikTok CPC hay CPM tốt hơn? Hãy cùng 24hmedia khám phá chi tiết trong bài viết dưới đây.
CPC và CPM là gì?
CPC và CPM là hai phương pháp tính chi phí quảng cáo phổ biến trong lĩnh vực tiếp thị số. Hãy tìm hiểu hai thuật ngữ này trước khi phân tích chạy quảng cáo TikTok CPC hay CPM tốt hơn nhé!
CPC (Cost Per Click)
Hay còn gọi là chi phí trên mỗi lượt nhấp là hình thức trong đó nhà quảng cáo chỉ trả tiền khi người dùng thực sự click vào quảng cáo. Thông qua chỉ số này, nhà quảng cáo có thể tính toán được tổng chi phí phải bỏ ra dựa trên số lượt nhấp, từ đó đánh giá được hiệu quả chuyển đổi và tối ưu hiệu suất chiến dịch.
Mục tiêu quan trọng của hình thức này là làm sao giảm thiểu chi phí cho mỗi lần nhấp mà vẫn đảm bảo tỷ lệ chuyển đổi cao, giúp tối đa hóa lợi nhuận từ quảng cáo.
CPM (Cost Per Mille)
Nghĩa là chi phí cho mỗi 1.000 lần hiển thị tập trung vào việc tính phí dựa trên số lần quảng cáo được xuất hiện trước mắt người dùng. Trước khi chạy chiến dịch, nhà quảng cáo sẽ thiết lập một mức giá thầu cho mỗi 1.000 lượt hiển thị mà họ sẵn sàng chi trả.
Với CPM, mỗi khi mẫu quảng cáo được hiển thị trên màn hìnH, dù người dùng có tương tác hay không, đều được tính là một lượt hiển thị hợp lệ. Hệ thống của Google sẽ tự động ghi nhận các lượt xuất hiện này như các lượt xem và tính phí tương ứng.
Điểm khác biệt giữa quảng cáo CPM và quảng cáo CPC
Trong mô hình quảng cáo CPC, chi phí mà nhà quảng cáo phải trả cho mỗi lượt nhấp sẽ không bao giờ vượt quá mức giá thầu đã thiết lập. Nói cách khác, giá thầu bạn đưa ra chính là mức CPC tối đa mà bạn sẵn sàng chi trả. Ví dụ, nếu bạn đặt giá thầu là 5.000 VNĐ, thì mỗi lượt người dùng nhấp vào quảng cáo sẽ không khiến bạn mất hơn 5.000 VNĐ. Tổng chi phí sẽ được tính dựa trên tổng số lượt click mà quảng cáo nhận được.
Trái ngược với CPC, hình thức CPM lại tính phí dựa trên số lượt hiển thị quảng cáo, cụ thể là chi phí cho mỗi 1.000 lần hiển thị. Ví dụ, trong một chiến dịch CPM, nếu bạn chi 50.000 VNĐ, quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị 1.000 lần tới người dùng. Và trong số đó, rất có thể sẽ có từ 100 đến 200 người nhấp vào quảng cáo. Tuy nhiên bạn sẽ không bị tính phí theo lượt nhấp, mà vẫn chỉ chi trả theo số lượt hiển thị.
Cả hai hình thức quảng cáo CPC và CPM đều có điểm mạnh và điểm yếu riêng. Tùy theo mục tiêu marketing cũng như khả năng tài chính, nhà quảng cáo có thể lựa chọn một trong hai hoặc kết hợp cả hai để đạt hiệu quả tối đa. Chẳng hạn, nếu chiến dịch nhắm đến việc tăng độ nhận diện thương hiệu và tiếp cận số lượng lớn khách hàng, CPM sẽ là phương án phù hợp hơn. Ngược lại, nếu mục tiêu tập trung vào chuyển đổi và doanh thu, việc kết hợp CPC và CPM có thể đem lại hiệu quả cao hơn.
Doanh nghiệp chạy quảng cáo TikTok CPC hay CPM tốt hơn?
Nên chạy quảng cáo TikTok CPC hay CPM tốt hơn? Khi quyết định lựa chọn hình thức quảng cáo TikTok giữa CPC (chi trả theo lượt nhấp) và CPM (chi phí cho mỗi 1.000 lượt hiển thị), doanh nghiệp cần cân nhắc kỹ lưỡng về mục tiêu chiến dịch, ngân sách hiện có và mức độ cạnh tranh trong thị trường.
CPC là phương án phù hợp cho những chiến dịch tập trung vào hiệu quả cụ thể như kéo người dùng về website, thu hút khách hàng tiềm năng hoặc thúc đẩy hành động mua sắm. Doanh nghiệp chỉ phải chi trả khi người dùng thực sự nhấp vào quảng cáo, giúp kiểm soát chi phí tốt hơn và dễ theo dõi hiệu quả thông qua các chỉ số như CTR hoặc tỷ lệ chuyển đổi.
Ngược lại, CPM là lựa chọn tối ưu trong các chiến dịch cần gia tăng độ nhận diện thương hiệu. Với hình thức này, chi phí được tính dựa trên số lần quảng cáo được hiển thị, dù người xem có tương tác hay không. CPM đặc biệt hiệu quả khi doanh nghiệp sở hữu nội dung bắt mắt, dễ thu hút và lan tỏa. Đây là giải pháp lý tưởng cho các sản phẩm mới ra mắt hoặc những chiến dịch xây dựng hình ảnh thương hiệu trên diện rộng trong cộng đồng người dùng TikTok.
Một số lưu ý để quảng cáo CPM và CPC mang lại hiệu quả vượt trội
Trước khi xác định chạy quảng cáo TikTok CPC hay CPM tốt hơn, điều quan trọng nhất là xác định rõ mục tiêu marketing. Bạn cần hiểu rõ mình đang hướng đến điều gì, tăng độ phủ thương hiệu, thu hút khách hàng tiềm năng hay thúc đẩy doanh số? Việc này giúp chọn được hình thức quảng cáo phù hợp và tối ưu nguồn lực.
Không nên giới hạn quảng cáo ở các nền tảng quen thuộc như Google Ads, TikTok nhất là khi chi phí ngày càng tăng do cạnh tranh cao. Khám phá các nền tảng mới như Google Display Network, AdNetwork có thể giúp tiếp cận đúng tệp khách hàng với chi phí hợp lý hơn. Quan trọng là bạn cần nghiên cứu kỹ từng nền tảng để lựa chọn dựa trên giai đoạn phát triển của sản phẩm và mục tiêu thương hiệu.
Ngoài ra, đừng phụ thuộc hoàn toàn vào quảng cáo. Một chiến dịch hiệu quả cần sự kết hợp giữa nhiều công cụ marketing như bán hàng cá nhân, chăm sóc khách hàng hay khuyến mãi. Quảng cáo chỉ phát huy tối đa khi được tích hợp trong một chiến lược tổng thể.
Nếu bạn là người mới, đừng ngần ngại học hỏi từ chuyên gia hoặc nhờ đến các đơn vị tư vấn uy tín để có định hướng đúng ngay từ đầu. Điều này sẽ giúp bạn tránh lãng phí và tăng hiệu quả cho chiến dịch.
Mong rằng qua bài viết này, bạn đã phần nào hiểu rõ hơn về chạy quảng cáo TikTok CPC hay CPM tốt hơn. Việc lựa chọn giữa CPM và CPC nên được cân nhắc kỹ lưỡng dựa trên tình hình thực tế và mục tiêu cụ thể, sao cho vừa hiệu quả lại vừa tiết kiệm chi phí. Nếu bạn đang tìm kiếm lời khuyên hoặc cần hỗ trợ về các giải pháp quảng cáo và dịch vụ Digital Marketing, đừng ngần ngại liên hệ với đội ngũ 24hmedia qua:
ĐỊA CHỈ: C38-18 Khu đô thị Gleximco – Dương Nội – Lê Trọng Tấn – Hà Đông
HOTLINE: 097 183 26 66
EMAIL: Service@24hmedia.vn
Xem thêm:
- Cách tạo mã khuyến mãi Google Ads cực kỳ đơn giản chỉ 1 phút
- Bí quyết cách chạy quảng cáo TikTok ra doanh thu cho người mới